新法规下，安德普泰等皮肤学级护肤品企业将一展所长

　　引言

　　一份发布于七个月前的文件，随其距离生效仅剩不到一个月的时间，再次在化妆品行业里掀起轩然大波。

　　根据国家药监局发布的相关公告，《化妆品功效宣称评价规范》自2022年1月1日起生效，要求化妆品注册人、备案人在注册或备案时，需按照《规范》的要求提供化妆品的功效宣称的评价依据，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。

　　据前瞻产业研究院数据显示，预计到2025年，我国功能性护肤品的市场规模将达到1250亿元。不少企业和品牌都瞄准功效护肤这块“蛋糕”，蜂拥入局欲分一杯羹。入局者众，脱颖而出者少，以贝泰妮旗下薇诺娜、安德普泰旗下芙清＆芙芙、华熙生物旗下润百颜等品牌为代表。

　　对这个近千亿级市场的新老玩家们来说，新注册备案法规意味着什么？新法规将如何深刻影响整个化妆品、护肤品、功效性护肤品行业？

　　1、变局中的外部趋势

　　A “野蛮生长”时代一去不返，严监管将促公平性竞争

　　监管政策的收紧，无疑将给所有化妆品企业带来新的挑战，不仅需要吃透新政策，还面临新品上市周期延长，检测成本增加，人力成本上涨等诸多困难，但挑战与机遇并行，将为整个化妆品行业带来了一个相对良性和公平的竞争环境：

　　一方面，在“酒香也怕巷子深”的年代里，监管端对功效宣称的高要求，有助于避免“流量劣币”对“研发良币”的驱逐。新注册备案法规将对那些虚假宣传、靠信息差收割消费者、没有科研实力的化妆品企业造成严厉打击，为合规经营企业保驾护航；

　　另一方面，也对以往地位看似已经稳固的国际大牌们提出了巨大挑战，粉丝经济将不再那么奏效，纵然大牌在渠道建设、私域运营等方面，相比于新锐国货有碾压性的优势，但由于监管端在化妆品注册备案上一视同仁，化妆品的竞争将不再仅仅是对用户心智的争夺，而将回到科学证明与功效检验的本质上，回到产品功效本身的竞争上。

　　B、信息透明化，消费理性化，消费者“成分党”化

　　以往由于信息不对称，企业和消费者之间的信息壁垒犹如天堑，消费者苦“干细胞护肤”等众多虚假夸大宣传噱头久矣。

　　但随着众多互联网平台的普及，专业KOL影响力的扩大，消费者对化妆品的基础认知能力不断提升，消费者与企业之间的信息鸿沟逐渐被填平，信息透明化，消费理性化，消费者“成分党”化已为大势所趋。越来越多的消费者学会自己“做功课”，关注产品成分本身的功效性，重视产品的安全性和有效性，而非盲目听从企业的“一家之言”。

　　2、面对大考，持哪些特质的企业能交出一份好答卷？

　　如前文所述，离新注册备案法规生效只剩不到一个月，化妆品行业将迈入“新功效护肤时代”。面对即将到来的大考，有人手足无措，有人成竹在胸。那么，具备哪些特质的企业，能交上一份高分答卷，在功效性护肤红海中突破重围成功“出圈”？

　　A、研发为王

　　以往化妆品行业“流量为王”的观念大行其道， “轻研发重营销”的模式虽饱受诟病但在业内是极为常见的现象，劣币驱逐良币的市场规律下，秉持“研发为王”的企业寥寥无几且难以“出圈”，部分“轻研发重营销”企业则暂居上风，拥有较高的知名度和市场占有率。

　　据天猫官方数据，从19年开始，天猫每年入驻2000多个美妆新品牌，其中约有400-500个品牌都会打上“功效型化妆品”的标签。而根据国家药监局1月14日披露的数据，全国各类化妆品注册备案主体有8.7万余家，而化妆品持证生产企业数量仅为5400余家。究竟有多少企业和品牌打着“功效性护肤品”的旗号，实际上毫无研发和生产实力，可想而知。

　　所幸，努力终将被看见。在如今趋严的监管下，研发投入占比高，以往已在研发上下足苦功，“十年磨一剑”的功效性护肤品企业将势如破竹，交上一份让监管部门和消费者都满意的答卷。

　　美丽修行大数据发布的“2021年中功效成分榜单”，就显示出了一种消费者的关注重点逐渐转向成分和功效的趋势。如薇诺娜、玉泽、芙清、芙芙、城野医生等功效性护肤品牌，仅过去一年即在美丽修行平台的指数增长超30%。

　　而芙清、芙芙品牌的母公司安德普泰，不仅设立安德普泰皮肤生态研究院，联合药理药剂学、基因测序、蛋白组学、代谢组学、大数据分析等多基础学科以及皮肤科、内分泌科等多临床学科专家，进行医学研发与成果转化，还与北京中医药大学皮肤病研究所、中国药科大学、北京石油化工学院、浙江大学化妆品创新研究中心、天津医科大学等研发机构及教授团队建立深度合作，在研发上下足功夫。

　　正如冰寒实验室的创始人冰寒所言，唯有强大而深厚的研究能力，才能摸清产品各种成分的作用、对皮肤的影响，为更好、更合理的配方奠定基础，为消费者提供更优质的功效性护肤品。本质上，企业在研发投入上的力度，折射出企业的专业性和“用户本位”思维。

　　B注重产品功效和安全性检测

　　新法规落地之前，化妆品企业在备案注册新品时只有防晒产品需要做人体功效评价，但现在6大功效（祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、修护、滋养）都必须通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价，提供有据可依的产品功效和安全性检测结果。该试验与药物的临床试验相似，在人体（志愿者）进行，证实或揭示试验产品作用、不良反应，确定产品的功效和安全性。

　　新法规对功效宣称的规定，无疑利好以往一直以高医学标准要求旗下产品的功效性护肤企业。比如一直践行“医研共创+临床检验”模式的安德普泰，其不仅从临床和市场中发现问题肌肤需求，整合专业医研团队资源进行“医研共创”，得出解决方案，还坚持将解决方案投入临床中进行测试和验证，通过临观试验检验产品的功效和安全性。风雨来袭，唯有已做足功效和安全性检测的相关布局准备，“研发之根”深入土壤的化妆品企业，才能岿然不动，在洗礼下茁壮生长。

　　C拒绝虚假/夸大等不实宣传

　　过去化妆品行业“野蛮生长”时代里，广告宣传语中的“擦边球”和收割消费者的“智商税”比比皆是，而许多谨言慎行，对自己要求严格，不“随大流”的企业只能在少数人的圈子里独自美丽。

　　“在利益的驱使下，太多以噱头为主的护肤概念横行于市场，虚假宣传、概念添加、非法添加等种种收割消费者的行为屡禁不绝，甚至一些大企业也随波逐流。”广州某化妆品企业的研发工程师如是说。

　　根据品观APP的统计，仅5—8月，就有多家国际美妆巨头因产品功效宣称无法提供依据被行政处罚，罚款金额超过175万元。其中包括雅诗兰黛旗下品牌倩碧因发布“改善痘印”等产品性能相关内容，没有事实依据被罚；科蒂商贸在其天猫店铺商品详情页宣称“肌肤哲理瓶中时光活肌修护精华液40ml自然哲理红安瓶”具有“损伤修复舒缓肌肤”功效，因未能提供“损伤修复”功效依据，涉嫌虚假宣传、误导消费者等……

　　比罚款更为严重的后果是，事件曝光后，社会舆论大肆发酵下企业遭遇的信任危机。千里之堤溃于蚁穴，即使像欧莱雅这种国际巨头百年企业，在面对#双十一欧莱雅安瓶面膜价差#这一事件也需要态度端正“立正挨打”，将产生的负面影响降至最低。就算欧莱雅后续又道歉又补发优惠券，也已失去众多消费者的好感，路人缘降至冰点。至于某国货品牌双十一虚假发货事件，微博话题阅读量近百万，无疑是在把好不容易开始信任国货的消费者们往外推。

　　3、机会永远只留给有准备的人

　　在愈发严格的监管要求，以及信息透明化、消费理性化、消费者“成分党”化等趋势下，只想“赚快钱”的化妆品企业将面临重大危机，不能继续浑水摸鱼；而以往长期布局“医研共创”，注重产品功效和安全性检测，不进行虚假宣传的老玩家们，如一直践行“与医同研”的安德普泰们，将比“轻研发重营销”的新老玩家们更具产品优势和发展潜力，未来更能够在“新功效性护肤时代”的群雄逐鹿中一展所长。

　　总之，中国化妆品的新备案注册法规的落地，将促使整个化妆品行业迈入“新功效护肤时代”：众多“做实事”“重研发”的化妆品企业将迎来春天，靠信息差用噱头“忽悠”消费者的化妆品企业将进入寒冬。

　　对众多化妆品企业来说，新时代意味着挑战与机遇二者并存。面对挑战，摩天高楼可能轰然倒塌；把握机遇，中小企业亦能一飞冲天。

　　不过可以肯定的是，机会永远只会留给有所准备的人。乘此风口，唯有“研发为王”的、自我要求严格的、以往已进行相关布局的企业才更能借势而起，快速腾飞，占据“新功效护肤时代”的高地。