打通线上线下壁垒,德国维娜氏实现全渠道营销新体验
- 2025-05-26 11:23
- 网络
在抗衰护肤市场竞争白热化的当下,渠道布局的精准性与全域协同能力成为品牌突围的关键。德国高端抗衰品牌维娜氏凭借对渠道趋势的前瞻性布局,以数据驱动与场景深耕为核心,构建全域营销生态,持续引领抗衰赛道革新。
线上精准营销,撬动长效增长
面对线上渠道的高渗透率,维娜氏以“精准营销+内容深耕”双策略抢占用户心智。依托大数据与人工智能技术,品牌深度分析消费者浏览偏好、复购行为及抗衰需求,定制个性化推荐策略。
例如,针对熟龄肌用户定向推送深度抗皱抗老功效的金粹胶原乳霜套组,以9.9的月度热卖指数跻身抖音修护护肤品爆款榜TOP1;针对轻熟龄肌用户,通过算法精准推送金粹紧塑精华水,助力单品多次霸榜抖音爽肤水爆款榜榜首。
内容生态的多元化布局进一步强化品牌竞争力。一方面,联合专业皮肤学、医学护肤达人持续输出“抗衰成分解析”“肌肤抗衰原理”等硬核科普内容,建立专业信任感;另一方面,依托短视频平台流量,多维度展示产品抗皱、淡纹、紧致等效果,以场景化种草撬动消费决策。
据平台统计,品牌明星单品铂妍紧弹面霜凭借高口碑全网渠道销售累计已超50w+瓶,且数据持续攀升中。
流量矩阵的协同效释放增长动能。品牌通过李若彤、肖涵、曹征、向太等明星与宛宛、Magma丙火火等头部达人直播形成流量合力,配合品牌自播的常态化运营,构建了“种草-拔草-复购”闭环。人气单品奢养精华油多次登上抖音实时美妆热卖榜。
线下场景深耕,重塑品牌势能
在线上高歌猛进的同时,维娜氏深耕线下渠道,以“高端场景+专业服务”强化用户体验与信任。自2021年进入中国市场以来,品牌构建了覆盖药妆连锁、高端商超、医美机构的立体网络,2024年更强势进驻华润Ole’全国38个城市超120家门店,渗透一线城市高净值客群。
线下渠道的价值在于深度服务。在莎莎、深圳湾万象城LES IDÉES等300余家高端美妆集合店中,专业BA(美容顾问)通过“肌肤检测-需求匹配-产品试用”的一站式服务,将品牌独家抗衰科技转化为可感知的体验。
此外,维娜氏通过高端场景合作深化品牌影响力,例如作为第34届中国电影金鸡奖明星指定化妆品品牌,产品被用于颜丹晨、孙帅东等明星红毯妆容打造,相关话题曝光量超2亿次,进一步强化高端抗衰的品牌认知。
从线上精准触达到线下深度体验,维娜氏以“科技+场景”双轮驱动,打破了渠道壁垒,实现用户全生命周期运营。未来,品牌将继续深化数据应用、拓展高端触点,以全域协同的营销生态,引领抗衰护肤市场的革新浪潮。
本文地址:http://www.meizhuangtoutiao.com/business/2816.html
温馨提示:创业有风险,投资须谨慎!编辑声明:美妆头条是仅提供信息存储空间服务平台,转载务必注明来源,文章内容为作者匿名个人观点,不代表本站立场且不构成任何建议,本站拥有对此声明的最终解释权。如果读者发现稿件侵权、失实、错误等问题,可联系我们处理:1074976040@qq.com


-
打通线上线下壁垒,德国维娜氏实现全渠道营销新体验
2025-05-26
-
La Prairie莱珀妮 鱼子天际之旅
2025-05-23
-
「全球爆款美妆品牌6.18火热预售中」」
2025-05-15
-
片仔癀化妆品获艾媒咨询“珍珠霜全国销量第一 ”等双项市场地位确认
2025-05-14
-
56集品民族好品节启幕西双版纳,全新生态战略重磅发布
2025-05-07
-
泰国爆品菲必丽童颜面膜携新品重回中国市场
2025-05-07
美妆排行榜
- 周排名
- 月排名
- 1唐韵医疗修身臻登场,全球健康体态节震撼开幕
- 2思美润重组III型人源化胶原蛋白入选【第二十五届中国专利优秀奖】
- 3喜报丨肽源集团登上国际舞台-荣获“国际产学研创新合作大奖”
- 4美妆行业风云变幻,品牌如何借势打造爆款?—— 从肽源生物专场发布会看趋势与策略
- 5重磅!中国发明专利授权丨肽源生物重组胶原研究成果
- 6重大突破!肽源光裂合酶新原料成功备案,重塑化妆品原料版图
- 7肽源生物双产品入选2024年广东省名优高新技术产品,引领美妆科技新潮流
- 8澳洲必买好用药妆2020带货女星都在用保湿面霜、美白面膜、还有更多人气精选
- 9朴叙俊最怕肌肤暗沉大方分享提亮急救法
- 10国货彩妆珂拉琪C位当道,联名哆啦A梦再创双十一佳绩
- 蚂蚁集团数字蚂力与珀莱雅达成战略合作:AI赋能美妆 共同探索“美丽经济”与“双碳目标”
- 618好物清单 FineToday菲婷丝邀您美好一“夏”
- 618好物清单 FineToday菲婷丝邀您美好一“夏”
- 国货美妆龙头携手合成生物公司 珀莱雅与恩和生物共启美妆高质量发展新纪元
- La Prairie莱珀妮 鱼子天际之旅
- 溪木源在CBE美博会上秀硬核科技, 舒敏安™和氧白因™双专利成分破局敏肌难题
- 2025全新上市 法国希思黎倾情呈现 「盛世莲开」限量版
- 循天时,养肌时|花王小满护肤启示录:在节律更迭中寻回肌肤本真
- JINS睛姿人气热销时尚眼镜,减龄提气色的好帮手
- 「全球爆款美妆品牌6.18火热预售中」」
- 珂润屏护级洗卸新标准,温和净澈呵护干敏肌
- 故宫"花园幽香"特展启幕:毛戈平香氛演绎"闻道东方"美学意境