新规之下如何助力美妆品牌？花皙蔻主理人韩珺婕分享“纯净护肤”破局经验

　　12月14日，全球首个致力于共享原料安全与功效实验数据的生物大数据平台——「科数达·云测」重磅首发。MCL花皙蔻主理人韩珺婕博士作为国内纯净护肤领导品牌和优秀企业代表，受邀参加线上主题研讨分享，花皙蔻品牌以“原料驱动、科研加持”的东方纯净护城河，在当前功效新规与疫情影响双重压力下，在纯净护肤赛道中逆流而上。

　　全球首个生物大数据平台，赋能企业打造核心竞争力

　　「科数达·云测」平台是水中银（国际）生物控股集团联合清华珠三角研究院投资数千万，汇集生物科技、信息科技与数据科技等科学家团队，历时多年联袂打造的生物大数据平台。

　　该平台依托水中银小鱼亲测国际领先的生物科技与全球多个实验室，共享上千个原料安全与功效实验数据，有效整合与挖掘市场、科研、法规信息等基础数据，关联原料与产品真实检测数据，助力企业洞察市场趋势和商机，打造核心竞争力，赋能行业高质量发展。

　　对此，花皙蔻的主理人韩婕珺博士也表示，这一汇集众多专家投入打造的数据平台能进一步对于提高原料管理与研发效率。作为国内纯净美妆领导者，花皙蔻持续关注消费者对“安全，功效，环保，绿色”产品的需求，品牌从三年前布局纯净美妆赛道，到今年领导并联合协会与14个科研机构发布了第一份《纯净美妆》国家认可的标准，在当前功效护肤时代，打造了“东方纯净护肤”的独特道路。

　　花皙蔻品牌主理人韩婕珺（小苏）

　　行业市场双重压力之下，纯净护肤逆流而上

　　近两年来，化妆品功效新规愈发严格，药监局对于化妆品的监控力度大大增强，加上受全球疫情的影响，消费者对健康安全的产品更加看重，行业和市场双重压力之下，“真正有效和真正安全”的产品才是消费者真正需要的，也是市场趋势所在。而这也间接加速推进了Clean Beauty纯净美妆的趋势热度上升。

　　从全球趋势来看，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，到2027年预计将达到115.6亿美元。在国内，天猫、抖音、小红书等平台也都将纯净美妆作为重要美妆趋势之一。花皙蔻早在三年前就开始布局“纯净美妆”赛道，在将其引入国内的过程中，升级打造为“东方纯净护肤”。

　　关于这一纯净升级之路，在发布会的主题研讨上韩博士分享到：花皙蔻品牌因“纯净”而生，创立10年来一直致力打造比传统护肤更安全且有效的护肤产品。选择纯净护肤，是因为它与品牌十年坚守的“纯净”不谋而合，是一种真正对用户好、对环境好的护肤方式。但花皙蔻并非直接取用国外Clean Beauty理念，而是结合中国消费者市场特质。

　　韩博士表示，就“Clean Beauty纯净美妆”的需求差异而言，国外消费者更看重安全无毒环保，国内消费者则是先看重成分有效性，其次才会关注到“安全”。“纯净美妆”想在中国的发展，不能脱离消费者的需求，要具备有据可循的纯净、临床可证的功效、环保共生的包装体系，最终落脚点是要开发出“足够有效、足够安全”的产品。

　　原料驱动科研加持，MCL花皙蔻构建“东方纯净”护城河

　　伴随着化妆品功效愈发严格，越来越多关于“功效时代如何做出真正有核心竞争力的产品”的讨论出现。而早在功效新规发布之前，花皙蔻就以严格的纯净标准贯彻打造产品，品牌从原料的选择、配方的开发、功效的测试方面都是采取高于行业的标准；在提升科研实力方面，多年来持续投入巨大，以实际行动践行“东方纯净护肤”的长期主义。

　　品牌自建国内首份2000+Never List风险原料清单，禁用超过2143种风险原料；发布国内首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》，提出对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施；带头起草了国内首份《Clean Beauty 纯净美妆团体标准》暨《中国化妆品纯净美妆规范通则》。

　　在原料上，花皙蔻以东方成分驱动品牌革新，聚焦以牡丹为代表的东方花植，为东方肌肤打造功效与安全兼具的纯净产品。品牌在牡丹之都山东菏泽自建1600亩牡丹基地，打造可追溯和可验证的原料生态。

　　在科研上，品牌与牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作，目前已经拥有独家绿色“生物芯片"技术平台及独家原料（比如牡丹全株发酵液/牡丹超A微胶囊/牡丹舒缓因子/洛神花酸等），自研成分及植提技术均获得国家专利。

　　在功效及安全上，花皙蔻每款产品从配方设计上聚焦东方肤质，并且通过瑞士SGS等第三方权威检测机构的人体临床测试，达到了显著的控油、细毛孔和淡纹、抗衰老等功效。这是花皙蔻疗愈东方肌肤的功效基础和科学支撑。同时，花皙蔻与小鱼亲测达成长期战略合作，所有产品均获得最高安全评级的绿鱼认证，科学实证产品无高关注风险成分，真正做到即有效又安全的纯净护肤。

　　花皙蔻以“纯净”作为品牌底色，以东方花植作为产品核心，聚焦本土特色功效花植的研发应用，从原料、研发、功效及安全评价等方面自建了东方“纯净护肤”科研体系，建立起品牌专属的“东方+纯净”护城河，这也是品牌能够持续保持竞争力的关键所在。目前，花皙蔻已经打造了牡丹凝时鲜颜系列，受到了行业认可和消费者喜爱。

　　（MCL花皙蔻牡丹精萃油荣获2022ELLE美妆之星“纯净抗老精华油奖”）

　　韩博士表示，未来花皙蔻还会关注更多本土植物，创造出更多独家的“中国原创原料”，希望原料领域做出更多的创新。如今，全新首发的「科数达·云测」生物大数据平台，既能呈现不同原料不同供应商不同浓度的横向纵向比较，也能实现原料与经典配方与热销产品的对标关联，这将极大助力于企业生物数据的空白，在功效原料的选择上更有优势。期待花皙蔻品牌与平台的强强联合，以科技与数据之力，打造更多中国原创原料，引领纯净护肤在国内功效护肤市场趋势下，走出更具中国原创的步伐，带给消费者更多安全有效的产品。