弈秋 | 5000亿的护肤市场，终于迎来一位“孤勇者”

　　5000亿的护肤市场，终于迎来了一位“孤勇者”。它就是弈秋！

　　陆续接触了一年多的东方美学原创品牌——弈秋，秉持“所有行业都能用文化重做一遍”的信念，带来护肤新品类——山海系列·眼霜级面膜。目前他们已发布有青丘云起雾感面膜、月光鸣泉肌润面膜、醉日雪晴莹肌面膜3款眼霜级面膜，同时还公布了第一款山海经原创IP九尾狐。按他们的计划，另外四款原创IP正在筹备中，2023年就会面世。

　　或许所有人都一样好奇，为什么护肤品牌还玩起了原创IP？看似风马牛不相及的两件事，背后的逻辑却是源自于东方的初心。

　　载着东方使命的品牌

　　自国潮崛起的大幕拉开以后，近几年带着东方文化标签的品牌越来越多，无论是东边野兽、观夏还是闻献，都在以各异的视角去解读东方人心中的理想世界。弈秋，亦是在如此东方浪潮之下诞生的品牌，只是他的出现多了一些浓墨重彩的背景。

　　经历了2021年下半年资本退场、年底互联网行业的震荡以及第二年疫情围剿之后，昔日的国货之光，股价暴跌95%后不足1美元，被纽约交易所严重警告，濒临退市。互联网各大厂市值缩水逾千亿，遭受雪崩式打击。更多的是疫情影响下，人们的消费欲望低迷，企业成本与风险与日俱增。圈内人士纷纷称“这可能是最难的一年”。弈秋，却俨然一位身披铠甲的孤勇者，闯入这变幻莫测的时代中。

　　“弈秋的出现，是一场必然。东方文化在全球已经到了高潮阶段，势必会催生出一个足以代表东方话语权的品牌。弈秋，是我们的野心，也是作为东方人的使命。”弈秋品牌的主理人如是说。

　　不可否认，国内护肤市场需要一个能在文化上完美发力的集大成品牌。在功效性护肤弯道超车之后，所有的护肤营销趋势都在成分标签下做文章，品牌的灵魂建设往往被忽视。而反观雅诗兰黛、海蓝之谜、科颜氏等国际大牌，都在它上百年的品牌探索中沉淀出独具风格的气质，在成为行业穹顶之后，已然能够缔造专属的品牌语境。那么，如何才能缔造一个独具东方美学与内蕴的品牌呢？

　　弈秋给出了自己的回答：

　　一是弈秋定位自己为“东方美学品牌”，致力于不断发掘并创造东方文化与美学的新巅峰。“复兴东方文化，是弈秋从创立之初就许下的宏愿。弈秋其名，是借用战国时期围棋高手之名，来表达我们对行业的热忱和对东方文化的敬畏和探索。”弈秋主理人聊及品牌愿景时，说它看起来很宏大，但他们愿意陪伴它成长，并用一生去交付这样的使命。

　　二是弈秋创造性地设定《山海经》为东方文化第一标地。电影《神奇动物在哪里》借鉴刻画了山海神兽驺吾（zōu wú），上映后备受中国网友追捧，也可窥见大家对这本“上古第一奇书”依然心怀热望。弈秋想要缔造独属于中国气质的奇幻神话世界，已经着手开始打造原创山海小说，未来会继续发展影视化计划。弈秋刚刚发布的第一款山海经原创IP——九尾狐，一上线便被抢空，目前还处于预售中。

　　三是弈秋对发掘中国植物的坚持。弈秋认为目前市场上对异国植物的追捧,让积聚过上万年能量的本土植物备受冷漠。他们通过《山海经》中的记载,寻迹山海植物之源,希望能开发出更多中国植物的深层能量,重新拾起中国大地上那些被遗忘的故事。在深入研究了一百余种植物后,目前选定了红茶、桂花和芍药三种植物提取天然核心能量。

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　　从山海经到东方想象

　　选择《山海经》作为品牌的文化标地，或许是件冒险的事情。因为山海经的世界离我们似乎很近，又好像很远。

　　“我们认为《山海经》是东方文化的源头之一。它的内容横跨地理、神话、历史、植物等多个领域，为东方想象的再创造提供了原型范本。”

　　山海经文化的再创造并非轻而易举，枯燥的地理志描述与生僻的异兽名字，让人们对它望而却步。于是弈秋做了一个大胆的决定——缔造新山海宇宙。

　　据主理人回忆，在长达半年的时间里，有一个会议室总是亮着灯的，里面困着3位几近疯狂的编剧。涉及到中国神话和历史的世界观，加之文献资料错综复杂，编剧团队连续提报了数十轮故事大纲和任务策划，才在遵循历史观和普遍神话认知的基础上，以核心植物产地去寻觅山海经中所在山系的异兽，再为其设定个性与背景故事，从而构造新山海世界的宏大背景与核心主角。

　　据介绍，《山海图》是一场关乎山海世界命运的神话英雄之旅。主角九尾狐（小九）将带领瑶姬、狌狌等队友，在历经神之使命的重重考验后，终于拯救了山海世界免遭邪神毁灭。在主角小九的人设和性格刻画上，团队抛弃了传统妖媚的九尾狐形象，将其改为一位历经风雨后蜕变成真正青丘女帝的大女主形象。

　　同时，创意团队分别为几位主角设计了独家IP形象，本次首轮发布的IP便是主角小九。无论从服饰还是色彩设计上，都遵循了山海经时代比较古朴原始的质感。她的面部刻画最为精彩，神采飞扬，头上的两只狐狸耳朵标志性明显。

　　在谈及IP设计时，主理人展露出了他对于构建“中国迪士尼”的初心。“痴迷是种力量。”主理人谈起山海经时，眼睛还是会放光。“老一辈人的诉说，让山海经神话变成孩子们心中向往的世界。我们希望，有一天弈秋能够让山海经走出国门，成为全世界孩子的童话。”

　　主理人谈及缔造山海宇宙的计划，是希望将东方古老世界与现代世界的重叠表达，让过去的东西在未来焕发持久生命力。在延伸到了未来故事的出版和影视化改造，包括NFT以及元宇宙的长远展望，主理人表示当下的弈秋还需要在创作上继续蓄力。

　　眼霜级面膜的开创者

　　与当下流行的功效型护肤品牌不同，弈秋认为美应该是一种长期状态。他们秉持长效护肤的理念，遵循肌肤生长的自然规律，专注于修护维稳与进阶改善的护肤逻辑，于是迭代出护肤新品类“眼霜级面膜”。

　　“护肤体验应该是愉悦而治愈的，为了改善繁琐的护肤体验，我们研发出了眼霜级面膜，等于是用眼霜做了个夜间SPA。我们在成分上，除了提取天然植物精萃外，还定制研发了Soothing ProTM长效修护专利，同时辅配类蛇毒肽、玻色因等明星科研成分，把面膜的功效做到和眼霜一样极致。”

　　据悉，弈秋的全线护肤产品都经过了专业机构的功效性测试。

　　在被问道是否担心眼霜级面膜这个新品会被质疑时，主理人微笑说：“所有新事物都需要时间来做价值沉淀。护肤品不是解药，可能不会立刻见效，但只要你相信时间的力量，它自然会在脸上发生美的改变。”

　　弈秋潜心修炼了二十多个月，才终于面世。对于行业来说，一个新品牌将文创的力量、东方原生植物与独家专利技术都应用在护肤品上，或许是一次勇敢的尝试。但背后，其实是主理人在化妆品行业深耕十余年的笃定。

　　对于弈秋来说，探索山海经和东方文化的旅程也才刚刚开始。“弈秋，是懂得与时间做朋友的品牌。”主理人说道，“探索东方这条路，弈秋会一直走下去。”