为可能，尽所能 | 法国天芮2023年度营销工作会议

2023-02-14 13:00
网络

　　2月8日，法国天芮2023年度日化渠道营销工作会议在云南丽江圆满召开。此次会议以“为可能，尽所能”为主题，与来自全国各地的日化渠道代理商携手相聚，共同探讨了在新的市场形势下TERRAKE天芮品牌营销发展战略，同时，本次会议对天芮品牌2023年日化渠道的市场营销推广工作计划进行了全面的部署。

　　随着国内消费市场的持续回暖，美妆行业也将迎来全面复苏；2023年，如何在日化CS渠道上发力破局，夺回“失去的三年”？在2月8日的营销工作会议上，TERRAKE天芮品牌给出了自己的答案。

　　法国天芮(中国区)副总裁张宁君

　　着眼2023，发布品牌发展计划

　　激活存量找增量

　　在本次会议上，法国天芮（中国区）副总裁张宁君亲自上台发布了TERRAKE天芮2023年品牌发展计划，提出了“激活存量找增量”的市场发展核心策略；并从“技术研发，文化推广，品牌宣传、线上赋能”等四个方面详细讲解天芮2023年品牌计划。

　　以科技夯实产品抗衰功效主张，塑造法国进口品牌差异化竞争力

　　法国天芮所提出的“科技美肤，修护抗衰”的功效主张背后，是TERRAKE天芮品牌近60年专注护肤行业的深厚底蕴，是法国和中国双实验室架构下的持续的研发积累，更有多项已取得全球专利的核心科技的支撑。在2023年，法国天芮将进一步加大对护肤科技研发的资源投入，将TERRAKE在法国的B.L.C实验室所拥有的在原料提取、核心成分复配等多个全球专利技术应用到新产品开发中，为中国市场提供更有差异化和竞争力的科技抗衰美肤产品。

　　与艺术紧密链接，赋能品牌文化价值

　　今年，法国天芮将继续与法国驻华大使馆开展密切合作，推动2023中法文化之春项目在全国各城市的落地。今年，天芮品牌将全程参与包括法国艺术之夏、夏至音乐日、法国电影展映、留法艺术家联展等核心艺术项目，在全国40个城市开展超过200场的线下文化活动，天芮品牌将能与90万现场观众以及6000万的线上观众一起近距离感受法国当代最卓越的艺术创作成果；

　　与法国艺术家的跨界合作将是天芮2023年在品牌营销上的一个重要项目，通过将优秀法国艺术作品与天芮护肤产品的相融，以及在营销推广中与艺术家IP的深度结合，深刻展现并塑造天芮品牌的文化艺术价值以及法式格调。

　　品牌宣传全面发力

　　在媒体宣传方面法国天芮将大手笔投入，抓住2023年出行、娱乐消费全面复苏的有利时机，在高铁、影院、户外、新媒体等覆盖核心目标人群的高质量媒体平台上进行品牌的整合传播；其中，通过高铁候车室广告天芮品牌将能够广泛覆盖全国八纵八横高铁线路链接的400多个城市的超20亿+人次的出行的群体；重点城市核心商圈户外大屏投放，为天芮品牌树立高端形象标杆；黄金档影院广告投放将实现天芮品牌在零售终端商圈深度渗透的目标；在小红书、抖音等新媒体平台的产品种草与精准引流……;全年超过一亿元的广告媒体资源投入，在2023年将为天芮品牌营销目标突破创造了充分的条件以及无限可能！

　　线上营销工具，赋能终端零售门店

　　如何借力移动互联网的红利实现为线下加盟门店赋能，是法国天芮一直以来努力探索的方向；在本次会议上法国天芮发布了针对零售终端门店线上引流的互联网营销项目；通过“抖音本地生活辅导”、“天芮直播云商城”等两个线上营销工具，为零售门店开展基于本地化的目标消费者精准引流，打破门店商圈人流限制，找到新的消费增量，实现“O+O”的运营模式探索；目前，这两个项目已正式启动，并将遵循先在区域市场试点，总结优化后全国推广的两步走战略路径稳步推进。

　　虽然面临困难与挑战，但作为品牌进入中国市场的先发渠道，CS一直是TERRAKE天芮最为核心的业务渠道；在2023年以及未来，法国天芮将坚定不移地持续加大对CS市场的投入，聚焦资源、全力以赴，与所有合作伙伴共同创造并分享更美好的品牌未来！——张宁君副总裁在会议致辞上给出了掷地有声的决心与承诺！

　　法国天芮(中国区)副总裁张宁君

　　全面推进网点开发

　　与终端建设

　　2023年，天芮CS渠道市场销售的核心任务是网点开发与终端建设。在会议上，法国天芮(中国区)日化事业部总经理张清对天芮品牌的市场发展计划充满了信心，从品牌运营思路、目标分解、实施方法、团队管理等各个层面对天芮今年的营销计划进行了系统性的分析与讲解，并重点阐述了网点开发与服务体验建设对于天芮品牌营销目标实现的重要性。