循着花香，奔赴半亩花田的“留白美学”之约

2023-03-17 16:58
网络

　　伴随着市场消费迭代升级和新时代女性自我意识觉醒，越来越多的女性话题进入公众视野。从学习、家庭和事业的平衡到不同年龄、身份的生活状态，从容貌焦虑、身材管理再到穿衣自由，更多具体的女性处境正在被大家看见，她们的美好和力量，也通过品牌的多样化表达，让更多人感受到。

　　在这样的社会语境下，如何通过优质的内容打动人心，与女性构建深层对话、激发共鸣？品牌又该如何从满满当当的“她营销”中脱颖而出，实现与女性用户的有效连接？

　　在今年的三八国际妇女节上，自然主义护肤品牌半亩花田秉持着一贯以来的女性关怀，精确洞察女性的内心“留白”需求，以创新性的思考和“我的留白美学”创意主题，触动女性心底寻回自我，完成了一次与女性群体的深度情绪沟通。

　　给生活留一份白

　　是半亩花田的独特“她”洞察

　　走过特殊的三年，新时代女性更加注重当下的生活和自己的内心真实感受。她们相信，一个人容光焕发的前提，是需要有时间享受生活。因为只有给生活留白，才能给自己变美的权利。而留白的时间，就是变美变好的空间。

　　庄子亦曾云：“虚室生白，吉祥止止。”留白，不仅是创作的艺术，更是中国人的智慧和浪漫。于是，坚持传承东方美学文化的半亩花田，将古时的“留白”美学理念和当代女性的“留白”需求相结合，提出了极具共鸣力的创意主题——“我的留白美学”，也为这一场触动女性心底的事件营销，奠定了沟通的情绪内核。

　　更重要的是，她们的日常生活本就太满，与其淹没在琳琅满目的品牌“她营销”之中，这一次，半亩花田决定真的为她们繁忙的生活留一份白，开辟出一片专属于她们的精神自留地。

　　从情绪价值赋能产品

　　演绎不同女性的留白美学

　　为了更好地传达“我的留白美学”，半亩花田推出了一条《我的留白美学》同名情绪短片，从女性群体在繁忙生活和工作中面临的场景切入，让不同年龄、身份的女性，都与她们的个性闪光点巧妙关联，唤起女性群体的情绪共鸣和“留白”行动力，从而感受到半亩花田的真诚心意和关怀。

　　为梦想奋笔疾书的她，在披星戴月与时间赛跑的空隙中，留白一下，让大脑暂别数不清的真题，安静地享受难得的惬意；职场中忙碌不停的她，即便回到家中也难免被工作缠身，随着玫瑰香氛在肌肤上弥漫开来，她也终于能够安心享受留白；生活中似乎无所不能的妈妈，当然也会有手忙脚乱的时候，在宝宝睡着的那一刻，她迎来了专属于自己的留白时刻。

　　多学点会有用

　　放空一下，也很有用

　　完成工作，是大事

　　休息一下，是此时此刻更重要的事

　　给宝宝满满母爱

　　也给自己留点宠爱

　　独家沉浸式花田慢直播

　　诠释半亩花田的留白美学

　　微风正好，丰润绿意覆满花田，玫瑰灼灼绽放，洋桔梗蓬勃生动，云雾萦绕间，淡粉的小玫瑰亭亭玉立，而草坡上的花儿，还有宝钗般的微型月季、玲珑可爱的满天星和小雏菊，在风中摇曳的蓝是一簇簇柔软的勿忘我。

　　这样的唯美画面，让人忍不住放空自己，任思绪在花间漫游。而这，其实是半亩花田3·8慢直播特别企划中的一幕，亦是品牌在三八国际妇女节为广大女性送上的一份留白礼物。

　　在这场业内独家首创的沉浸式花田慢直播里，没有复杂的剪辑和特效，没有着急的吆喝和宣传，半亩花田以「躺在花田里，留白一小时」为直播主线，在舒缓的音乐和大自然的白噪音中，带领观众以第一人称躺仰视角，穿梭在梦幻浪漫的花田间，耳边还传来温柔的男声，向大家娓娓道来关于留白的生活小确幸。

　　为了让直播更具氛围感和真实感，半亩花田使用了大量真实花束搭建出一个微观花田，并在其中置入晴雨天气的交替变化，让大家实时感受晴天、雨天、风吹的视觉体验。同时，还设置三个特别站点，进一步塑造“留白”的仪式感，也为大家送上云南往返机票、一年份身体乳等丰厚福利。

　　穿过花海，直播抵达第一站「萃取生活站」，旨在提醒大家给生活留白，就是在萃取生活的香气，让日子活色生香。在短暂留白休憩之后，直播继续带领大家走过繁花小径，抵达第二个站点「偷个时间站」，并告诉我们：生活倍速溜走，留白就是从繁忙的生活里偷点时间，专注在自己身上。

　　在繁花摇曳之中，直播来到了第三站「有花小院站」，在这里，我们仿佛乘着梦幻的泡泡，飘到了年初时激起无数人向往的大理小院中。最后，在享受完“风走了花开了”之后，一个小时的花田慢直播也到此落下了帷幕。

　　半亩花田用慢镜头的方式，打造了这场惊喜不断的3·8特别慢直播，当天不仅吸引了2万多位观众观看，获得了46万多个评论，还有不少观众在直播间评论区留言：“有被半亩花田的直播治愈到”、“期待下一次留白”、“看完后好想去旅行”......

　　通过这场独一无二的花田慢直播，半亩花田帮助大家从繁忙的日常和焦虑的情绪中短暂抽离出来，获得治愈力量，也让人们真切感知到了品牌的天然品质和纯粹初心。

　　双向奔赴的惊喜联动

　　共创嗅得到的留白时光

　　更让人惊喜的是，半亩花田还联动知名手作博主江寻千（九月）共创“留白香氛雕花蜡烛”，引来了双方粉丝的积极关注和好评。

　　游戏原画师出身的她，被全网超1200万粉丝称作“才女”，凭借着一双巧手，从1300年前的宫廷美食“荔枝酒”、“三不沾”，到唤起无数人童年回忆的糖画，甚至是纸鸢、鱼灯、茶百戏.......各种艺术手作和传统美食，无不信手拈来。九月在沉浸式创造“作品”的同时，也为广大粉丝在满满当当的生活间隙中，编织起一段段治愈身心的留白慢时光。

　　“没有了外界的繁剧纷扰，只剩独属你自己的留白时光，在烛火摇曳和玫瑰清香袭人的世界里，遇见更美好的自己。”

　　九月在纷繁忙碌的日程之中，也不忘静下心来给自己的生活一点留白，这是她在生活里的“留白美学”，而这恰好也与半亩花田一直所倡导的生活方式不谋而合。双方便是秉持着相同的生活理念，达成了这场双向奔赴，一起通过独特的香味和视觉体验，为人们勾勒出对“留白美学”的具象感知，也进一步强化品牌的治愈属性与人文内涵。

　　以花护肤，不忘初心

　　半亩花田持续沉淀品牌影响力

　　留白是生活的配方，也是肌肤的需求。在繁忙拥挤的生活中，只有为自己留一份白，才能找回内心的舒适。半亩花田以“我的留白美学”为切入点，鼓励每一个“她”关注内心情感，也关注肌肤的状态变化，从生理与心理双重触达用户，巧妙引出半亩花田新品美白香氛身体乳，为产品和品牌注入更多内涵价值的同时，形成用户心智烙印。

　　十余年来，诞生于山东济南“玫瑰之乡”的半亩花田，始终坚信天然植物本身拥有治愈的力量，探寻中国特色植物成分，深耕身体护理领域研究，以食用级标准种植格拉斯玫瑰，从精心种植、采摘，到每一滴玫瑰纯露的萃取，挖掘护肤奥秘，从源头践行植物护肤理念。