京东国际携手八大国际品牌，助力海外小众产品一站式消费

　　京东集团自2004年以来，全面布局的七大业务板块取得跨越式发展，其中业务板块之一的京东国际作为京东旗下进口商品一站式消费平台，更是成为目前中国领先的跨境电商。吸引了来自100多个国家和地区的，2万余品牌，拥有超千万海外优质商品，通过统一消费场景、创新营销生态、聚焦品质服务和开放全球招商，致力于成为海外品牌进入中国的第一站。

　　随着时代的发展和市场自发性的普及教育，消费者选择面越来越广，消费习惯趋于理性化，对于品牌的多元化、产品的功效细分需求不断加大。中商产业研究院的数据显示，单2022年的前四个月，中国美容化妆品及洗护用品进口量就已经达到13．27万吨，进口额达751．9亿美元。由此可见，中国消费者对海外品牌的消费需求持续释放中，用惯了千篇一律的大牌，他们更倾向于不断尝新试品。而海外小众品牌借势互联网功效之风逐渐走入大家的视野中，“品牌氛围感”、“产品功效性”和“标签个性化”这三个是海外小众品牌的共同特性，这三个特性恰恰和消费主力军“Z世代”的消费理念不谋而合！“Z世代”消费主体追求个性化、爱跟风尝鲜、注重生活品质，对他们而言，消费追求的不仅是物美价廉或者大牌贵价，还有产品成分、功效、包装颜值、氛围体感（如香氛蜡烛）等附加值，这些能体现其小众高级、精简环保、绿色纯净等极具个人风格的标签属性。这些理念也进一步推动了海外小众品牌在国内的飞速发展。

　　飞速发展也意味着竞争激烈，众多海外品牌面对中国市场内有国货之卷，外有大厂之势的时候，不可避免的都面临着认知度低、获客难等痛点。京东国际通过人群洞察分析，在京东618期间，发布了“进口美妆个护消费趋势”，包括纯净护肤、友好彩妆、微生态护肤、头皮养护、以油养肤、医美家用化在内的六大消费新趋势，其中纯净护肤和微生态护肤产品深受“成分党”热捧，由此可见，绿色、有机、健康的生活方式正在对新一代消费者产生变革式影响。很多海外小众品牌缺的不是实力，如何在庞大的中国市场抓住机遇和风向标，快速精准赛道、划分圈层才是需要考虑的，而京东国际六大消费趋势赛道也能更好地引领这些海外小众品牌在“可持续”时代品类实现新增长。

　　近日，来自北美、欧洲以及亚洲等8个国家及地区主打CleanBeauty（纯净美妆）／强功效型的品牌正式宣布入驻京东国际，京东官方海外旗舰店现已盛大启幕，涵盖护肤、彩妆、香水等多个品类，其中包括JOLOVES、CELLEX－C、PierAugé、JuiceBeauty等全球热销小众高端品牌。

　　JuiceBeauty——北美纯净美妆先驱品牌

　　2005年由健康企业家KarenBehnke创立于美国北加州，使用自带高抗氧化力的有机果汁做基底这一革命性的配方从根本上颠覆了传统产品的“化学”属性，只为提供既高能有效又纯净温和的护肤方案。被ELLE、COSMO、福布斯等业内媒体誉为纯净美妆先驱，其行业创新的卓越地位受到越来越多权威机构的认可，2020年7月15日，在JuiceBeauty的发起下，“纯净美妆日”正式设立，以持续传播和推动纯净美妆的发展。

　　过去，在国际业界普遍认同的“纯净美妆”标准包括安全无毒、公开透明的成分表，以及意识立场上零残忍和环境友好。在JuiceBeauty，这一“纯净标准”被设置得更高，包括对成分表采取更为严格的态度：除了杜绝常规熟知的有毒成分，也避免添加任何对肌肤和地球环境可能具有潜在伤害的成分。不仅如此，为了实现FarmToBeauty的健康美丽承诺，还在举世闻名的葡萄种植区加州索诺玛的Healdsburg，经营有机农场并建立研发中心。

　　随着消费者对于护肤需求的不断升级，如何在确保成分安全性的同时，发挥出强大的功效，是纯净美妆探索的新境界。一些公认有效的成分，如A醇、维C，往往伴随着高刺激性和低稳定性等特点，这与纯净美妆温和肌肤友好的出发点又难以兼容。JuiceBeauty开始着力研究功效型成分的新配方技术，打造纯净与效果兼备的“超能成分”，如明星单品2．5％双A精华就是由0．5％精纯A醇＋2％生物A醇组成，兼具效果和温和。

　　ThankYouFarmer——韩国自然主义高效能护肤品牌

　　THANKYOUFARMER认为农夫是诚实的人，他们顺应自然，用自己的汗水和不懈的努力从大自然中收获健康的谷物和果实。踏实前行，从不心存侥幸。将农夫精神融入产品生产研发的THANKYOUFARMER，为的就是能在不增加肌肤负担的前提下，自然且循序渐进地实现肌肤的健康和平衡。不是“某个早晨”，是日复一日的精心呵护下，给予肌肤最自然均衡的状态！

　　THANKYOUFARMER全系列产品的核心成分大都取自天然植物，温柔但有针对性地解决着各类肌肤问题，通过增强肌肤本然力量，还原通透健康肌。而随着岁月的流逝，THANKYOUFARMER更能给予使用者闪耀时光的美丽。

　　LookX——瑞士高端实验室纯净护肤品牌

　　LOOkX来自瑞士CRB实验室生产，全球顶级抗老抗衰科技代表，与Intercos莹特丽集团旗下最尖端CRB实验室合作，结合了自然的力量和前岩技术：LOOkX皮肤科学，专注功效性护肤品研发，全球TOP30的化妆品公司，26家为莹特丽集团的客户，包括莱珀妮，法尔曼，海蓝之谜等。

　　品牌创始人CindyvanderPeet，是一位拥有25年药妆品牌经验的荷兰皮肤专家，在1999年开发创立，全系列护肤产品在瑞士CRB实验室研发制造。

　　她经常面临一个境况：产品不实的营销宣传与实际功效不符。她决定联合护肤产品结合最先进的CRB实验室，将活性成分添加至所能达到的最高浓度已获取真实的效果。其代表性的植物干细胞提取成分，能达到普通植物提取物50倍的效果，同时复配多肽，构建出导入系统，以促进有效成分深入真皮层。

　　PierAugé——法国敏感肌修护品牌

　　所有挚爱品牌都源于爱，1961年品牌创始人法国化学药剂师Pierre－JulesAugé，出于对妻子娇嫩敏感皮肤的呵护，创立了法国敏感肌修护品牌PierAugé，并且独创了DergylMethode护肤理念——既然皮肤有其成分公式，那么就有可能令其再生。

　　PierAugé61年来，一直为欧洲王室，名流政客提供定制保养品，曾是白宫御用奢养线，并获得了前美国总统夫人的亲笔感谢信。

　　CELLEX－C——北美专业抗衰品牌

　　CELLEX－C，北美专业抗衰品牌，成立于1991年，是全球首个开启原型维C护肤的专业品牌。

　　品牌主研发人美国细胞遗传学博士Dr．LorraineMeisner与病理学家希尼茨基是全球首个发现并提出原型维C的抗衰功效，被称作“原型维C之父”。Dr．LorraineMeisner出于对女性抗衰的需求，耗费10年心血研发，推出了全球第一款量产版原型维C精华，从此也开启了CELLEX－C品牌30年的专业抗衰护肤之路。

　　秉承着首创的研发精神和专业态度，CELLEX－C长年进行皮肤抗老化学理研究与产品临床测试，1999年，品牌采用双盲实验进一步论证了原型维C精华对淡化细纹、改善暗沉有明显的效果，并发布论文《外用维生素C的应用及其对光损伤皮肤的影响》，轰动了当时的美国学术界，获得AAFPRS最佳科学论文奖。依靠着口耳相传的口碑产品开始热销，现如今已成为好莱坞明星梳妆台上的宠儿，奥斯卡影后茱莉娅·罗伯茨和新生代演员艾玛·罗伯茨都是CELLEX－C的忠实用户。

　　30多年来，品牌专注于产品功效与更好的使用体验，现已入驻海外各大专业药妆渠道以及英国顶级奢侈品高端商场HarveyNichols百货，为全球近30个国家及地区的用户提供了专业的肌肤护理，已有数亿人验证有效。

　　ISANA——德国科学高效国民护肤品牌

　　1972年，DirkRossmann先生创办了德国第一家日化用品超市。近半个世纪以来，ROSSMANN德国劳诗曼集团致力于在护肤美妆、个人护理、母婴保健等诸多领域干为消费者提供丰富的产品和优质的服务。

　　ISANA在ROSSMANN自有品牌家族中为最大的自有品牌之一，ISANA产品采用科学配方、尖端技术、严苛品质，是德国国民最喜登的个人护肤品牌之一。

　　JOLOVES——英伦贵族香氛品牌

　　JOLOVES是祖玛珑女士个人创立也是目前唯一主理的英伦贵族香氛品牌。品牌以高级的花果香和木质香受到众多香氛爱好者的喜爱，创始人祖玛珑女士剔除了资本的裹挟后回归最初的调香本心，带来更成熟的调香技法，被粉丝称之为“祖玛珑高定”。用香气锁住记忆中的美好瞬间，灵魂还原香气，香氛治愈生活，是品牌标榜的全新生活方式。

　　LORD＆amp；BERRY——主打底妆的专业秀场彩妆品牌

　　LORD＆amp；BERRY1992年创立于时尚之都—米兰，是主打底妆的专业秀场彩妆品牌。自1997年开始与米兰、巴黎、伦敦时装周合作，相继为Dior、RejinaPyo、Ferre等品牌设计T台妆容，成为主打底妆的专业秀场彩妆品牌，成为国际时装周挚爱品牌。

　　品牌成立30年间，研发团队走访全球优质原料种植基地，潜心研究不同肤质的底妆需求，不断升级配方。将现代纹理和当代色彩完美融合，产品均选用优质原材料制成，其出色的质感受到了国际级专业化妆师的高度赞赏。国际巨星Beyoncé、Rihanna、EmmaWatson等出席活动时均使用过LORD＆amp；BERRY产品。

　　LORD＆amp；BERRY强调颜色即时尚，用最优质的原材料制造卓越的产品，通过艺术和文化来帮助女性度过生活中日常和特殊的每一刻，重塑自我，释放个性。

　　此次八大海外品牌携手京东国际，一方面对国内新兴消费者来说，有了更多国际品牌和进口产品的选择，另一方面对这些海外品牌来说，能够在中国市场迅速找到最契合的目标人群，获取消费潜力，实现高转化！相信未来，京东国际会以自身优势，持续让更多消费者享受到“放心、快、全”的一站式进口购物体验！